„Wir möchten Rheinland-Pfalz in diesen Tagen besonders sichtbar machen“, sagte Tourismusministerin Daniela Schmitt. „Für unsere Gastgeberinnen und Gastgeber ist eine langandauernde Herbstsaison – auch über die Ferienzeit hinaus – in diesem Jahr von besonderer Bedeutung.“ Nach der schwierigen Phase der Coronapandemie wollen man helfen, die Betten und Wirtshäuser bis in den Winter hinein gut zu füllen. „Wir haben dabei bewusst Menschen im Blick, die ihren Urlaub in der Nähe ihrer Heimat verbringen wollen“, sagte Schmitt. „Rheinland-Pfalz bietet in dieser Hinsicht viele Möglichkeiten. Unserer Regionen sind so charakteristisch und unterschiedlich wie die Weine, die in ihnen angebaut werden.“ Das Land verfügt über die ideale Kombination aus Erlebnis, Genuss und Natur – für Abenteuerurlauber und Städtetouristen ebenso wie für Erholungssuchende.
Die neue Kampagne setzt auf eine persönliche Ansprache. Der Slogan “Zeit für …” wurde hierfür weiterentwickelt und noch einmal deutlich emotionalisiert. Ziel ist es, bei potentiellen Gästen Sehnsuchtsgefühle zu wecken. Im Fokus der Werbemaßnahmen stehen erneut reichweitenstarke Digitalmaßnahmen in den inländischen Hauptquellmärkten für das Reiseland Rheinland-Pfalz. Dabei setzen die Anzeigen in sozialen Netzwerken, in Apps und auf Internetseiten verstärkt auf Videoclips. Ergänzt werden diese Digitalmaßnahmen durch Anzeigenschaltungen in regionalen und überregionalen Tageszeitungen.
Hintergrund:
Bereits im Sommer hatte die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH im Auftrag des MWVLW unter dem Slogan „Zeit für …“ eine sehr erfolgreiche ReStart-Marketingkampagne durchgeführt. Im Corporate Design der neuen Wirtschaftsstandortmarke „Rheinland-Pfalz.GOLD“ wurden Werbeanzeigen in Print- und Online-Medien geschaltet. Diese Kampagne erzielte in einer Laufzeit von nur 18 Tagen eine Gesamtreichweite von über 43 Millionen Kontakten. „Damit haben wir die durch den langen Lock-Down im Winter und Frühjahr betroffene Tourismusbranche unterstützt,“ sagt Ministerin Schmitt. Ziel der Kampagne war es, Rheinland-Pfalz im steigenden Wettbewerb um potenzielle Gäste als attraktives Reiseziel zu positionieren und gezielt für einen Urlaub in Rheinland-Pfalz zu werben.
Bilder zur Kampagne
Carsten Zillmann
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